Zašto mi stranica ne izlazi na Googleu?

Od ljudi koji već imaju stranicu ovo pitanje čujemo najčešće. Odgovor gotovo nikad nije „treba vam SEO paket“. Obično je u pitanju jedan od šest vrlo konkretnih razloga, a prva dva provjerite za pet minuta i bez ikakvog troška. Idemo redom, od najčešćeg prema rjeđima.

1. Je li stranica uopće u indeksu

Prva provjera traje deset sekundi. U Google upišite site:vasadomena.hr. Ako ne dobijete ništa, stranica nije u indeksu. Dok se to ne riješi, nikakva optimizacija joj neće pomoći. Ako dobijete popis stranica, indeksirana je, pa problem treba tražiti drugdje.

Ako još niste postavili Google Search Console, to napravite prije svega ostalog. Besplatan je i jedini vam pokazuje što Google stvarno vidi. Koje je stranice uzeo, koje je odbio i zašto. Bez njega samo nagađate.

2. Govorite li Googleu da ne ulazi

Ovo je iznenađujuće čest uzrok, pogotovo kod stranica koje su tek objavljene. Provjerite dvije stvari.

Oznaka noindex. Dok se stranica radi, često je zatvorena za tražilice, da se nedovršeni sadržaj ne bi indeksirao. Ponekad se kod objave zaboravi ponovno otvoriti. U izvornom kodu stranice potražite noindex. Ako ga nađete, to je vaš odgovor.

Datoteka robots.txt. Otvorite vasadomena.hr/robots.txt. Ako tamo piše Disallow: /, tražilicama ste zabranili pristup cijeloj stranici.

Oboje se popravi u minuti. Googleu onda treba još malo vremena da ponovno prođe stranicu.

3. Koliko je stranica uopće stara

Nova stranica ne izlazi odmah i to nije greška. Google je mora pronaći, proći, ocijeniti i usporediti sa stranicama koje za taj upit već rangiraju. Kad netko traži ime vaše firme, to obično ide brzo. Za konkurentne upite poput „izrada web stranica“ računajte na mjesece, a ne na tjedne.

Recimo da je stranica objavljena prije dva tjedna, a vi očekujete prvu stranicu Googlea za upit oko kojeg se bori stotinu drugih. Tu nema tehničkog problema, očekivanja su samo malo preuranjena. Provjerite izlazite li barem na svoje ime. Ako izlazite, sve radi kako valja, samo treba vremena i sadržaja.

4. Ima li na stranici teksta o onome što ljudi traže

Kod stranica koje su tehnički ispravne ovo je najčešći pravi uzrok. Google rangira stranice za upite, a ne firme za djelatnost kojom se bave. Ako se na cijeloj vašoj stranici nigdje ne spominje ono što ljudi upisuju, Google vas nema po čemu svrstati.

Tipičan slučaj izgleda ovako. Stranica ima naslovnicu, „O nama“, galeriju i kontakt, a nigdje ne piše čime se točno bavite, u kojim gradovima radite ni koje usluge nudite. Vlasniku je sve to očito, jer zna svoj posao. Tražilici je to prazna stranica.

Rješenje je zasebna stranica za svaku ozbiljnu uslugu, napisana normalnim jezikom, s gradovima i primjerima. Nabijanje ključnih riječi tu ne pomaže. Tako smo posložili i naše stranice po uslugama i gradovima. Usporedite, recimo, stranicu web dizajn Split s našom općenitom naslovnicom.

5. Je li stranica prespora ili neupotrebljiva na mobitelu

Sama brzina neće dobru stranicu izbaciti iz rezultata. Ali kad su dvije stranice podjednake, brzina je ono što ih razlikuje. Na mobitelu je taj učinak veći nego što ljudi misle, jer većina lokalnih pretraga dolazi s telefona, i to često na slabijoj vezi.

Stranicu besplatno provjerite na PageSpeed Insights. Ako je rezultat za mobitel loš, krivci su obično prevelike fotografije, previše dodataka i tema koja učitava sve odjednom. Popravak je često jednostavniji nego što zvuči i vrijedi ga napraviti prije nego što uložite u bilo što drugo. Koliko toga ide na dušu gotovoj temi, razložili smo u tekstu WordPress ili vlastiti kod.

6. Za lokalne upite ne odlučuje stranica

Recimo da želite izlaziti kad netko upiše „vodoinstalater Split“ ili „frizer Trogir“. Tu najveći dio posla odrađuje Google poslovni profil. Karta s tri rezultata koja se pojavi na vrhu puni se iz profila, a ne iz web stranica.

Profil mora biti potvrđen i imati točnu djelatnost, područje rada, radno vrijeme i fotografije. Recenzije su najjači pojedinačni signal. Bez njih ćete teško ući u tu trojku, koliko god stranica bila dobra. Stranica pomaže tako što potvrđuje ono što piše na profilu i daje sadržaj za sam upit.

Što napraviti ovaj tjedan

Ako imate stranicu, a ne izlazite na Googleu, evo redoslijeda kojim bismo mi krenuli. Posložili smo ga prema tome koliko truda traži i koliko donosi.

• Provjerite site:vasadomena.hr i postavite Search Console
• Potražite noindex u kodu i pogledajte robots.txt
• Provjerite izlazite li barem na ime svoje firme
• Otvorite ili dovršite Google poslovni profil i zatražite prve recenzije
• Napišite zasebnu stranicu za svaku uslugu koju stvarno prodajete
• Izmjerite brzinu na mobitelu i sredite najveće fotografije

Ako ste sve to prošli, a pomaka i dalje nema, vrijeme je za ozbiljniju analizu. Tada se gledaju konkurencija, struktura, sadržaj i poveznice. To radimo kroz SEO optimizaciju, a ako vodite obrt, pročitajte i SEO za obrtnike. A ako je stranica stara i teško se popravlja, možda je pravo pitanje redizajn ili nova stranica.