Nova stranica ili redizajn postojeće?

Većina ljudi koji nas zovu ne traže novu stranicu. Traže da postojeća počne raditi ono što ne radi: da se otvara na mobitelu, da izlazi na Googleu, da prima upite. Ponekad je to popravak, ponekad je jeftinije krenuti ispočetka. Razlika se ne vidi po dizajnu nego po tome što stoji ispod njega.

Kad se redizajn isplati

Redizajn znači da kostur ostaje, a mijenja se ono što se vidi. To je pravi izbor kad je ispod sve u redu, a stranica samo izgleda kao da je iz 2016.

• Struktura je logična. Stranice postoje tamo gdje ih čovjek očekuje i svaka ima jasan cilj.
• Sadržaj je upotrebljiv. Tekstovi opisuju ono što stvarno radite, fotografije su vaše i pristojne kvalitete.
• Tehnologija je aktualna. Sustav se još održava, dodaci dobivaju ažuriranja, ništa nije zamrznuto na verziji od prije šest godina.
• Nešto već rangira. Ako izlazite na dio upita, ima se na čemu graditi.
• Sami mijenjate sadržaj. Ako to danas ide bez programera, ide i sutra.

Kad je to slučaj, novi izgled, brži prikaz i posložene stranice po uslugama dovoljni su. Nema razloga rušiti nešto što stoji.

Kad je nova jeftinija od popravka

Suprotan slučaj prepoznaje se po tome što svaka sitna izmjena postane pregovor. Tražite promjenu jedne cijene, a odgovor je da to traži tri dana. To nije lijenost izvođača, to je stranica koja se opire.

• Sustav se više ne održava. Stara verzija bez sigurnosnih zakrpa je otvorena vrata, a nadogradnja razbije pola stranice.
• Dodaci su mrtvi. Ključni dodatak nema novu verziju godinama, a bez njega ne radi ni ono što radi.
• Mobitel je naknadna misao. Ako se stranica na telefonu vodoravno pomiče ili se tekst mora zumirati, to nije stvar CSS-a nego temelja.
• Ništa se ne da mijenjati bez koda. Cijene, termini i tekstovi zabetonirani su u datoteke.
• Brzina je izgubljena bitka. Tema koja učitava megabajt i pol prije nego se išta vidi ne postaje brza dotjerivanjem.

Test u pet minuta, bez ijedne ponude

Ovo možete napraviti sami, prije nego bilo koga pitate za cijenu. Pet provjera, svaka besplatna.

• Brzina na mobitelu. Upišite adresu u PageSpeed Insights i gledajte samo mobilni rezultat. Ispod 50 je znak da problem nije kozmetički.
• Otvorite je na telefonu u pokretu. Ne na wi-fiju kod kuće nego vani, na slabijem signalu, kao što je otvara kupac.
• Upišite site:vasadomena.hr u Google. Broj rezultata pokazuje koliko vas stranica Google uopće drži u indeksu.
• Probajte promijeniti jednu riječ. Ako ne znate gdje se to radi ili vam za to treba netko drugi, to je odgovor.
• Pogledajte kad je zadnji put nešto objavljeno. Ako je zadnja vijest od prije tri godine, sadržaj je već pao.

Ako prve dvije prolaze, a padaju zadnje tri, vjerojatno vam treba redizajn i sadržaj, ne nova stranica. Ako pada prva i druga, temelj je istrošen. Više o samoj vidljivosti u tekstu zašto mi stranica ne izlazi na Googleu.

Što se zadržava u oba slučaja

Najčešći strah je da nova stranica znači početak od nule i gubitak svega stečenog. Ne znači. Ovo putuje s vama bez obzira na odluku.

• Domena. Ostaje ista, s njom i sve što je uz nju vezano.
• Sadržaj. Tekstovi i fotografije se prenose, a usput se pročiste od onoga što više ne vrijedi.
• Pozicije na Googleu. Uz ispravno preseljenje adresa, ono što je rangiralo nastavlja rangirati.
• Poveznice s drugih stranica. Godinama skupljani linkovi ostaju na snazi ako stare adrese vode na nove.
• Mail. Nema veze s web stranicom i ne dira se.

Najskuplja greška je gubitak starih adresa

Ovdje propada većina loše izvedenih preseljenja, i to se rijetko spomene u ponudi. Kad se stranica mijenja, adrese se često promijene s njom. Stara /usluge.php?id=4 postane /usluge/nesto. Ako nitko ne poveže staru s novom, svaka poveznica koja je godinama vodila na tu stranicu odjednom vodi u prazno, a Google mjesecima ne zna gdje ste otišli.

Rješenje se zove preusmjeravanje i radi se prije objave, ne poslije. Popiše se svaka stara adresa i odredi joj se nova. Kod Zova Divljine to je bilo 133 preusmjeravanja, jedno po jedno, jer je stara trgovina imala godine skupljenih adresa koje se nisu smjele izgubiti.

Pitanje koje treba postaviti svakom izvođaču prije potpisa glasi: kako ćete prenijeti stare adrese. Ako odgovor bude općenit, tražite popis.

Kako to izgleda kad prođe dobro

Preseljenje napravljeno kako treba ne osjeti se kao prekid. Kod Gospoje Mendule nova trgovina donijela je 10% veću prodaju, ne zato što je ljepša nego zato što je dostava konačno računala po težini i zalihe su bile točne.

Brzina je drugi dio priče. Ova stranica koju čitate iscrta glavni sadržaj na mobitelu za oko sekundu. Nije trik, nego posljedica toga što na njoj nema koda koji joj ne treba. Provjerite sami prije nego povjerujete.

Što to znači za cijenu i rok

Redizajn je u pravilu manji posao jer se ne dira ono što radi. Nova stranica je veći posao, ali kod stvarno stare stranice često ispadne jeftinija, jer se ne plaća zaobilaženje problema koji se ionako vraćaju.

Ono što diže opseg u oba slučaja je isto: koliko stranica ima, treba li rezervacija ili prodaja, koliko je sadržaja spremno i koliko starih adresa treba prenijeti. Detaljnija raščlamba u tekstu koliko košta izrada web stranice, a za trgovine u koliko košta izrada webshopa.